“商业广告”的概念

如今商业时代的广告无孔不入，叫人无处躲藏，就是钻到深山老林里去，为了清心，您也千万别打开收音机。
　　艺术化了的商业广告的频繁轰炸、实用倾向和蛊惑性都太强烈了，它令人生厌而又无可奈何。
　　最让我受不了的是几个西装革履、风度偏偏的男生齐声“呼喊”着：“太太有令，吃xxx……”，这让我“羞得”无地自容。因为，就在不久前，我与一帮北方的“哥们”聚会，“哥们”就我们上海“小男人形象”进行了“深刻的批判”，虽然我奋力抗战，但终因寡不敌众，败下阵来。现在，每每看到这个广告，我都有自己在拍自己耳光的感觉。
　　现在，如果一个三岁的痴童摇头晃脑地哼唱着《卡门》中节奏强烈明快的《斗牛士之歌》，请您千万不要惊讶，因为那是为一种烧酒的电视广告所配的音乐，那孩子对此早就耳熟能详了。如果一群七龄小学生聚谈什么“车到山前必有路，有路就有某某车”。那也属极为寻常之事，因为那个著名的广告牌子，几乎挂满了中国一些城乡的大路口。还有，在一个关于酒的广告中，一个五六岁的女孩子竟娇声奶气地说，她“也要当皇帝“呢！被广告包围着的人，似乎正在异化，丧失了自我。
　　商业广告固然有它存在的理由和价值，我们也不得不适应这现代世界的“风暴”和刺激，但是，一个大千世界，除了商业广告还是商业广告，它给予了人们的脑袋里灌满了物欲和消费经，使人的精神高原在潜移默化中走向了沉寂和陷落，那也是很尴尬，很悲哀的。
　　我们的社会毕竟不是西方的花花世界。我们的确需要经济和商业的繁荣，但是，我们同样需要一个圣洁的境界。我们要在商潮滚滚的喧嚣中，打出一面精神文明的大旗来。应该说，这也是“广告”，但她激发的不是物欲，她教给人的不是享受经，相反地，她所灌输的，正是净化人灵魂的醒捂剂与营养素。如果说，一个好的商业广告在某种意义上胜过一个好商品的话，那么一个高雅的“精神广告”，有时也敌得过一本经典。经典尚需要人劳神去解读，而“精神广告”却是明快、直白，她能使人顿捂的是一种哲学的真理。如今交通与信息传递的现代化，已经将地球变成了一个“村庄”。信息一体化和经济交往不但强化了不同社会之间的频繁接触，也暴露了它们之间的巨大差距。这往往使落后地方的人心态失衡。但失衡而不失志才能迎头赶上去，这就需要大鼓自己的劲，而坚决反对形形色色的奴性和媚态。
　　改革开放不但使我们见识到了发达地区和国家的物质繁荣，也令我们领教了它们的价值观。这些有形和无形的东西，正通过诸如商业广告等形式影响着我们的思想和行为方式。在当今世界，各种文化的相互融合，已经是必然的趋势，我们必须学会面对世界。我们可以“拿来”别人的宝贝为己所用，但我们不能视自己的宝贝如痈疽。青年人往往在物化的诱惑面前迷惘、焦躁，他们常常“跟着感觉走，”觊觎着奢华和享乐，所以有必要时时提醒他们，给他们以善良的警告。

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